据人民网研究院发布的《国潮骄傲搜索大数据》显示，从年到年十年间，国潮搜索热度上涨%。从故宫文创到国风美妆，以传统文化IP为卖点的产品已成为当代人的时髦选择。近年来，各大白酒产品也纷纷以品牌强势升级来带动白酒产业“国风”格局的形成，“新国风”对白酒产业的复兴与引领已成趋势。如今国风白酒的兴起，是风口生意，还是文化自信？
国风是什么？
“国风”是一种以中国传统文化为基础，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。也许很多人会认为“国风”是一个营销的噱头，例如在元宇宙概念大热的年，以国风作为标签的国潮虚拟人，屡出爆款引发全网热议。会捉妖的美妆博主柳夜熙在年下半年仅以一个视频收割了万粉丝，一夜成为虚拟人中的顶流。但在这风口的背后，是经过对当下消费需求的研究与挖掘，形成跨界融合的化学反应，从而释放出国风IP的商业价值。
国潮虚拟人
国风流行的背后是
文化话语权的掌握与重新定义
近几年我国经济发展形势总体向好，在疫情下也成为了全球唯一正增长的主要经济体，进一步带来了文化软实力和影响力的提高，以及国人对于传统文化的认知度和认可度的提升。
我们的国风潮流不仅在产品的应用上，还体现在文化解释权上。早期，国际舞台上出现东方特色的元素，国人会觉得东方特色被得到重视，认为这就是我们国力提升的一种体现。但随着我国经济不断发展，国人开始不满足于被定义，例如年七夕巴黎世家推出的宣传大片中，对中国风的“扭曲”审美，引来国人网友纷纷吐槽：“他们对中国的时尚定义是怎么偏差到这种地步的”、“先不说服装背景那些，选的这俩模特，明显带着西方人看亚洲人的偏见，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤”。
巴黎世家的七夕限定款沙漏包
可见，国人逐渐认识到文化的解释权不应该在西方上，也反对用眯眯眼来代表华人，开始放下对国外大牌的崇拜滤镜，去审视国际大牌对中国风的审美。
国风流行的背后是
传播工具的发展与进步
国风文化和国风产品借助了自媒体和网络平台的传播，其文化影响力也得到了空前提高。例如在微博、抖音、小红书等社交平台上，汉服上半年共产生万余条推文，累计互动超万次。据CBNData发布的《汉服消费趋势洞察报告》，目前天猫上已有1万汉服消费者，预计潜在消费者人数将达4.15亿。围绕着国风衍生出来的商品生态也逐渐成熟，目前抖音电商在国风领域已经聚集了从汉服、旗袍、国风跨界服饰，到发饰、刺绣等不同类型的品牌。
国风化妆品与发饰
国风流行的背后是
传统工艺者的坚守与沉淀
与其讨论国风的兴起是风口生意还是文化自信，不如相信国风的风口生意是文化自信的表现，而文化自信也是风口生意的底气。
作为有着五千年文化的文明古国，传统手工艺在我国拥有漫长历史。随着时代的变迁发展，运输和传播方式虽发生了改变，但传统手工艺本身对于时间的消耗、原料的苛求没有丝毫改变。因为他们始终坚守一份工艺，坚守一份传统，坚守一份工匠精神。
在不同的角落，有不同的艺人坚守着这份工匠精神。在纪录片《我在故宫修文物》和《了不起的匠人》中就记录了正在消失的非物质文化遗产，在自媒体还未兴起时，他们始终在我们看不见的角落里默默坚守和传承最传统的工艺。
纪录片《了不起的匠人》
而在人均GDP超10万的贵州茅台镇，也有一份传承了数百年的酱香白酒制作工艺，始终坚持“端午踩曲，重阳下沙，两次投料，固态发酵，九次蒸煮，八次加曲，七次取酒”这28字诀酿造基酒。数百年来的坚持，这28个字成为了茅台镇酱酒香飘世界的底气。
产地坐落于茅台镇的厚工坊品牌一直坚持传统古法28字诀的酿造工艺，由茅台镇大师级古法调和，坚持五年一酿，成就绵柔酱香品质。同时产品坚持以中国传统风格为设计基调，微商城销量领先的好运连连系列作为礼尚往来的佳品，包装上通过喜鹊报喜、福鹿献瑞等形式赋予了这瓶酒最真挚的好运祝福，体现了浓厚的中国风。
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