项目名称:咸池品牌及包装全案
客户:上林苑(福建)茶业有限公司
首席设计师:齐树伟
合作插画师：梁婷
好的设计不会过时
只会验证专业
咸池的品牌方案完成于年，距今已有12年之久。不日前，客户再次委托喜鹊，希望在年如火如荼的茶叶大战中谋划入场方式。
把时间线拉长，拿出这套作品来看，喜鹊为咸池打造的品牌策略及包装解决方案经受住了时间的考验。历经十余年，好设计没有过时，喜鹊也用时间证明了专业的力量。
十余年来，这款创新茶叶包装砸进了无数人的心里，难以忘怀，此番茶礼包装的更新在原视觉上保留了地方特色的强辨识度，做出细腻调整，视觉更为大胆奢华。
喜鹊做茶
拒绝背叛式创新
咸池始建于年，历经七代手艺传承，祖上炒茶工艺最早可追溯到明代，是真正的传统岩茶 。
作为一个存在了数代的家族企业，自然面临着圈子里大量喝茶、懂茶的老茶客，如今要与时代接轨，遵循新的消费规则，新品牌如果一味迎合老茶客的审美，将LOGO和包装做得太旧，像家里发了霉的一款 老茶器，就等于自动放弃了年轻人、放弃了正在疯狂增长的大众茶饮市场。
但要是为了讨好年轻人，做剥离本土文化的创新，在茶叶的市场上却难以让消费者买账。客户为我们列举了市场上太多新茶品的失败，喜鹊归其原因，根源都是因为挑战了中国人对茶的熟悉度。
茶看起来要像茶，中国茶看起来要有中国味道，是一代老茶客和正在涌现的年轻人用钱包投票，最终达成的审美共识。
应该有一种可能，让每个拿到这罐茶叶的人既能感受到品质，感受到当代人需要的活力，又能一眼认出这是一罐中国产的高端茶叶。
喜鹊MORE方案
简单留给客户，复杂交给喜鹊
对茶客来说，氛围、故事和茶叶的品质一样重要。
中国人的茶体验从选购那一刻就开始了。
——喜鹊包装设计实验室
谁是喝茶的人？
每个喝岩茶的人，都是从听过大红袍的故事开始的。疯狂上涨的价格背后是一连串的心理体验——品味、体面、地位……茶叶在故事中流传，被赋予更多价值。
如果没有故事，冷冰冰的茶叶似乎难以靠近中国人的心。
但客户在此时提出了质疑，以前也想讲好故事，最终落地效果看起来却太土太俗，丢了喝茶那种高端范儿的体验。
设计界的历史调查员喜鹊这次为了更好地完成茶叶的表达，将历史上所有的与茶相关的故事全部梳理，茶在历史中是属于文人的，民间对茶难免有天然的崇敬之心，明清时期商业萌芽，茶才渐渐有了民间声音。
所以想做能走进市场的高端茶，茶叶包装的品质必须带有一丝文人士气，太邪魅，太落俗甚至太洋范儿的产品注定石沉大海。
喜鹊抽丝剥茧得出的推论，让客户醍醐灌顶。其实只要让专业的人做专业的事，很多品牌的疑难杂症都能通过技术角度得到解答！
所有细节，都做到赏心悦目
武夷岩茶产自福建，盛大的乐舞是福建当地采茶时举行的重要仪式，用来歌颂劳动、祈求丰收，咸池茶坊的名字也由此而来，经数百年沿用至今。
相传*帝有名乐官叫做泠伦。*帝令其制定音律，在昆仑山一带，泠伦发现了一种适宜于做律管的竹子，并将吹出的声音定为*钟律。
随后，泠伦根据凤凰的叫声矫正了音律，按比例制作了十二支长短不同的管，又制作了两口编钟，同宫、商、角、徵、羽相配合。
完成了这一切，于仲春二月乙卯日，当太阳出现在奎方位时，由泠伦指挥，演出一场盛大的乐舞，并取名《咸池》。
◆一个LOGO背后的信息智慧
正是捕捉到茶农盼望稳定、安乐，祈祷丰收的心情，喜鹊在创意时选取了虎作为品牌视觉符号，自汉代以后，虎一直是劳动人民喜爱的保护神，虎神可以为他们消灾祛邪，保护人们称心如意、吉祥平安，并重新归纳“虎”的外形，结合寓意诚信、权威的虎符元素作为视觉符号，给人以安定稳妥，可信赖的心理感受。
（中国历史上的虎符）
崇虎的文化意识
已成为中华民族共同的文化观念
小小一枚虎符，却有搅动战场风云之势
虎符是法令、是诚信、是权威
其中所展现的信息智慧，更是不可小觑
（喜鹊为咸池打造的品牌形象）
◆Amritea茶如仙露般美丽
客户愿景未来进入国际市场，因此拥有一个美丽意境的英文名称非常重要。
茶圣陆羽在其毕生倾力创作的《茶经·七之事》中有过这样的描述“此甘露也，何言茶茗”，以此来赞誉茶叶的甘美。“露”体现了在中国人心中，茶品质天成的至高境界。
（创意来源：仙露+茶）
Amrita在英文中译为仙露，指长生不老的饮料。喜鹊将“咸池”的英文译为“Amritea”，在感受上很容易联想到琼浆玉液，单词中加入字母“e”，结合英文的茶和仙露，意蕴”仙露“，堪为“仙茶”。
◆创作文人的信息韵律
作为 个对全球市场进行自我介绍的地方岩茶品牌，需要设计师对信息整合把握，太有促销感的商业设计必定损失高端文化感，丧失中国人追求的“文人茶”体验。
在本次的方案中，由于牵涉到不同接受度的茶客，创意难度也是翻了好几倍，这就更要求执行上的准确和细致。
（不同细节icon在包装上的应用）
在困境中做大胆破局者
只要捕捉到细腻生动的人物风情细节，设计师就能快速完成商品和礼品感觉的平衡。
◆一款不像旅游纪念品的正宗岩茶
从不循规蹈矩的喜鹊头子翻看了福建武夷当地的特色活动，太多粗陋的旅游纪念品，就像把一套俗气的视觉放在了小吃上、店铺上、扇子上……
（深入研究策略的喜鹊团队）
研究了市场上几乎全部的高端茶叶
设计师是产品的梦想家，全球茶叶的市场都在飞升，如果中国好茶的作品最终千篇一律，那是设计师在向世界宣告中国茶叶走投无路——没辙了。
这一次，喜鹊头子禁止了所有“正常”的设计技巧创作——粗厚的毛笔字、旧古画笔法、大面积的产区画等等。在中国人熟悉度可控、外国人会痴迷的范围里做创新，是设计师以极高的标准给中国茶写下的宏大命题。
将一方风土人情的美做到 ，神秘的东方色彩也会在国际舞台上崭现无尽的魔力。喜鹊把目光超越了产区的枝枝叶叶，转而抬头，落在了那些因为采茶而载歌载舞的人身上。
◆包含人情味的故事，让茶叶更有温度
“采茶扑蝶”源自当地采茶时传唱的古老民歌“采茶灯”，蕴含着福建当地浓郁的地域文化特色，家喻户晓的歌曲已经被无数次演绎，深为国人熟知。
《采茶灯》是人们在民间采茶活动中
创造出来的
一首古老的福建民间歌舞
表达了茶农劳动的欢乐和对生活的热爱
后改编为《采茶扑蝶》
以《采茶扑蝶》为包装背景，不仅与“咸池”为古乐曲名的内涵契合，而且渗透了深厚的历史文化底蕴，新的形象虽然是在讲传统故事，但没有以陈旧笔法演绎，而是更具创新意识的以金线勾勒大面积色块，以典型的地域服饰色彩，形成极具装饰效果的新式风格，当消费者拿到包装，既不会因为过度
